Neue Marketing Direktorin will Bekanntheit weiter steigern

Katharina Afflerbach lobt die hohe Produktqualität der Dorint Hotels & Resorts. Die Hauptzielgruppen – Feriengäste und Geschäftsreisende – sollen gleichermaßen umworben werden

Köln – „Es war die große Strahlkraft der Marke Dorint, die mich gepackt hat“, sagt Katharina Afflerbach, neue Marketing Direktorin der Dorint Hotels & Resorts. Diese Markenwerte haben die 35-Jährige bewogen, nach über zehn Jahren in der Kreuzfahrtbranche in die Hotellerie zu wechseln. „Dorint hat auf dem Markt eine etablierte Position und einen hohen Bekanntheitsgrad“, so Afflerbach. Auf dieses Pfund aufbauend, möchte die Marketingexpertin neue Konzepte für die Kundenansprache entwickeln. Erstes Ergebnis ist eine Radiokampagne zur Aktion „Urlaubs(t)räume“.

Katharina Afflerbach, Marketing Direktorin der Dorint Hotels & Resorts.
Foto: Alois Müller – Dorint Hotels & Resort/Abdruck honorarfrei

Besonders spannend findet Afflerbach, die Medienplanung, -entwicklung und -beratung studiert hat, dass ihre Tätigkeit sowohl das gesamte Unternehmen als auch die einzelnen Hotels umfasst. „Ich freue mich schon darauf, hier gezielt Aktivitäten zu planen und neue Impulse zu setzen.“ Die hohe Produktqualität der Dorint Hotels & Resorts erleichtert der neuen Marketing Direktorin die Arbeit: „Unsere Werte ‚herzlich, klassisch, lebenswert‘ werden von allen Kolleginnen und Kollegen tagtäglich gelebt, sei es in den Business Hotels oder in den Ferien Resorts. Sich darauf verlassen zu können, ist ein entscheidender Vorteil im Marketing.“

Oberstes Ziel für Katharina Afflerbach ist, die Bekanntheit der Marke Dorint weiter zu steigern. Dabei soll die Marke so sympathisch präsentiert werden, dass beide Hauptzielgruppen – Feriengäste und Geschäftsreisende – sich in der Dorint Welt zu Hause fühlen. Deshalb konzentrieren sich die Marketingstrategien auf beide Geschäftsbereiche.

Bevor Katharina Afflerbach zu Dorint wechselte, war sie bei Costa Kreuzfahrten in Hamburg tätig. Hier verantwortete sie zuletzt den Bereich Direct Sales. Eine weitere berufliche Station war Viking Flusskreuzfahrten in Köln. In dieser Zeit engagierte sich Afflerbach zudem in der Branchenkampagne „Woche der Kreuzfahrt“, die sie mitinitiierte und vier Jahre lang betreute.

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Die Neue Dorint GmbH mit Sitz in Köln betreibt mit der Marke Dorint Hotels & Resorts europaweit 39 Häuser. Rund 2.900 Mitarbeiter in Deutschland, der Schweiz, Tschechien und Spanien leben eine herzliche und natürliche Gastlichkeit. Dorint Hotels & Resorts gehört zu den führenden Hotelketten auf dem deutschen Markt.

Quelle: Dorint Hotels & Resorts